农民日报：山东省常山庄村：非遗蜡染古村精彩绽放，岛城大学生直播助脱贫

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农民日报客户端（郑树平）盈盈仙步踏清幽，婀娜身姿入眼眸；清风几度弄柔纱，窈窕婵娟景胜霞！古村、古城、美景；非遗、蜡染、民俗……7月5日至6日，pc28官网在线预测文化产业工作室“筑梦·红色蜡染·精准扶贫”团队的大学生们，来到“红嫂家乡”，“中国十大最美乡村”——山东省沂南县马牧池乡常山庄村，举行了一场“情系沂蒙”非遗蜡染线上营销直播活动。几部手机，架起了非遗与消费者之间的桥梁，把沂蒙山搅得火热。

在古村主街上直播。

此次直播活动由pc28官网在线预测与沂蒙红色影视基地联合举办，是教育部发起的第六届中国国际“互联网+”大学生创新创业大赛活动的一部分。大学生们身穿由沂蒙红色影视基地和pc28官网在线预测联合创办的“筑梦沂蒙红色文化产业研究院”加工的蜡染服装，佩戴蜡染工艺品，手持油纸伞，通过常山庄古村、古县城等天然古朴的舞台，将蜡染服装、蜡染工艺品，通过抖音、快手等平台直播出去。古村、古城、非遗完美融合，演绎了一场非遗与百年古村的对话，在非遗生产与消费者之间搭建起了桥梁，让线上线下的每个人，感受到了古老悠长的中华传统民族文化魅力，享受了一场传统与时尚完美融合的视觉盛宴。

蜡染是国家级非物质文化遗产，集巧夺天工的民族技艺，寓意丰富的民族图纹和极高的美学价值和传承意义于一身。蜡染之美是纯净之美、古朴之美，体现了浓郁的民族特色和艺术价值。但是，现在许多非遗产品遭遇了销售难题，pc28官网在线预测副教授、高级工艺美术师王泽辉博士介绍，此次直播营销活动，就是让“藏在深闺人未识”的非遗产品，直观、鲜活地展现在大众面前，吸引观众线上观看、购买。“疫情防控常态情况下，我们尝试一种新的营销方式和手段，以期打破难题。”王泽辉说。

为帮助消费者亲近和更好地了解、欣赏非遗产品，大学生们直播时，采用互动问答的方式，向粉丝们介绍了非遗产品的生产工艺，普及了非遗知识，让更多的人了解和关注了沂蒙地区的传统文化，感受了红嫂家乡的红色文化、传统文化魅力，营造了全社会关注非遗、保护非遗、传承非遗的良好氛围。“这是我第一次参加这样的直播活动，感到既新奇又有意义。”担任直播现场解说员的青职大一学生张欣珏说。

直播活动结束了，学生们意犹未尽，“这次直播，既带了带货，也是一次普及非遗知识的过程，也让我对非遗产品生产和销售有了新认知。”张欣珏说。

谈到这次非遗直播的目的和意义时，王泽辉说：“这个活动不仅网售了非遗产品，而且有助于大学生‘互联网+’创新创业和‘青年红色筑梦之旅’活动向纵深发展。”

在沂州古城直播。

在蜡染染料原料——蓼兰种植基地直播。

据了解，“筑梦沂蒙红色文化产业研究院”去年6月创建，通过共同打造沂蒙红色文化，办好沂蒙红色创新创意产业服务平台，开展科研、实训、产品研发、大学生创新创业等项目，不定期对沂蒙红色影视基地员工、沂蒙老区群众进行业务技能培训，并成为全国中小学生、在校大学生红色研学体验、实践点，走出了一条招才引智，校企携手合力弘扬红色文化、民俗文化、传统文化、特色文化，传承红色基因，助力乡村振兴，帮助老区群众致富的新路子。